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揭露策劃之十八 你信嗎？策劃業(yè)不存在！
作者：賀一濤 時(shí)間：2008-12-4 字體：[大] [中] [小]
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這是個(gè)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題嗎？不，這是事實(shí)。中國(guó)策劃還沒(méi)有形成行業(yè)，換句話說(shuō)，中國(guó)策劃業(yè)不存在。
策劃業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)高技術(shù)含量的人才密集型行業(yè)，可現(xiàn)實(shí)是，往往每間公司里真正能做事的也就三、四個(gè)，甚至只有一、兩個(gè)，這是人才密集嗎……
策劃業(yè)不僅沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的、做為衡量基準(zhǔn)的價(jià)格，而且恰恰相反，策劃業(yè)的價(jià)格非常混亂。同一件業(yè)務(wù)，這家公司要N萬(wàn)，那家公司要N千，再有的公司甚至考慮著免費(fèi)做換取客戶其他資源……
策劃業(yè)的產(chǎn)品是什么呢？服務(wù)。問(wèn)題是，太多策劃公司都把作品當(dāng)成了產(chǎn)品，所謂的服務(wù)就是為客戶提供種種作品罷了——連什么是自己的產(chǎn)品都沒(méi)搞明白。
這能算是個(gè)行業(yè)嗎？
有些人喜歡歌功頌德，當(dāng)然大多都是歌自己的功、頌自己的德，講什么中國(guó)策劃業(yè)在這若干年里取得了多大成就，（順便）再講講自己為這個(gè)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。這類的東西，看過(guò)笑笑就行了，就當(dāng)是“餐前笑點(diǎn)”吧。
真話說(shuō)出來(lái)人們不愛(ài)聽(tīng)，可我就是個(gè)很迂腐的人，喜歡講真話。中國(guó)策劃業(yè)只不過(guò)處于從無(wú)到有的過(guò)渡階段而已，還說(shuō)不上真正的“有”。我們?cè)谇懊婵催^(guò)了，技術(shù)不達(dá)標(biāo)、價(jià)格混亂、產(chǎn)品是什么都搞不清楚，這些正說(shuō)明了行業(yè)尚未形成啊。
當(dāng)前中國(guó)策劃業(yè)只不過(guò)是被一堆“見(jiàn)多識(shí)廣”、會(huì)“講故事”、能說(shuō)出些專業(yè)名詞的偽專家們占據(jù)著的城堡。他們起初是制造些概念顯得自己學(xué)識(shí)廣博來(lái)炒作自己，后而獲得了一批深浸于結(jié)果導(dǎo)向的社會(huì)權(quán)勢(shì)者們的認(rèn)可，再而擁有了一張龐大的人際傳播網(wǎng)絡(luò)，于是功成了、名就了，假的就成真的了。
在這個(gè)“點(diǎn)子開(kāi)化、策略無(wú)存”的所謂行業(yè)里，葬送掉的是客戶的資源和目標(biāo)，葬送掉的是一批又一批年輕從業(yè)者的理想和抱負(fù)，葬送掉的是社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)行業(yè)的價(jià)值認(rèn)可。
這段時(shí)間有不少朋友電話或者QQ聯(lián)系我，尤其剛?cè)胄谢蛘呒磳⑷胄械呐笥汛蠖紩?huì)讓我給他們將來(lái)的職業(yè)道路提建議。我很感謝朋友們對(duì)我的信任，所以要負(fù)責(zé)的回答這個(gè)問(wèn)題。首先我從不會(huì)把這個(gè)行業(yè)描述的多么美好，這些東西其他很多的書籍或者傳媒中已經(jīng)講的太多了。我會(huì)告訴他們，如果你準(zhǔn)備進(jìn)入這一行，或者準(zhǔn)備把策劃當(dāng)作事業(yè)，那么你可能就為自己選擇了一條更難的道路。因?yàn)檫@還不是一個(gè)行業(yè)，你和20年前的人一樣都是拓荒者。所以如果要干就必須做好充分的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備吃苦。其中最大的痛苦是接受別人對(duì)你的否定，除非你決定自己做一個(gè)“點(diǎn)子專家”，否則開(kāi)始的那段時(shí)間就是異常痛苦的。但只要你能堅(jiān)持自己的理想，不斷探求策略的真義，那就很適合做這行了。因?yàn)樾袠I(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)也并不遙遠(yuǎn)。
今天策劃業(yè)尚未形成，其核心在于業(yè)內(nèi)、客戶、社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)行業(yè)的價(jià)值還沒(méi)有充分的認(rèn)知，所以就產(chǎn)生了極度缺乏人才、價(jià)格混亂、產(chǎn)品不清晰等等問(wèn)題。這正是我輩擁有策劃理想者奮斗的一個(gè)目標(biāo)。
賀一濤，策劃師。著有《走出策劃》，即將推出新著《策劃之殤——中國(guó)式策劃研究》。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。移動(dòng)電話：13319213838 小靈通：029-81025220 QQ：807680413 MSN：hyt-12345@163.com